Effetto Taylor Swift: per la prima volta dagli Anni 80 le vendite di musica su vinile battono quelle dei cd anche grazie a “Midnights“, il decimo e ultimo album della popstar che in ottobre è diventata l’uscita in vinile più venduta di tutto il ventunesimo secolo.
“Midnights”, che ha venduto in tutti i formati sei milioni di copie in tutto il mondo dal giorno del debutto, il 21 ottobre, alla vigilia di Natale, è stato acquistato 575mila volte in vinile durante la prima settimana, un record da quando nel 1991 SoundScan ha cominciato a tenere i dati, contro 395mila in Cd e 10mila in cassetta.
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Da Taylor Swift dunque un bell’aiuto al formato in Lp che celebrerà nel 2023 il suo 75esimo anniversario, seguito l’anno dopo da quello del “45 giri” mentre il cd è stato tenuto a battesimo in Giappone nel 1982. L’ultima volta in cui un album ha venduto di più su vinile che nell’edizione in cd è stato nel 1987: il primato spettò allora a “Bad” di Michael Jackson.
Il successo di “Midnights” in formato vinile è figlio anche di una intelligente mossa di marketing che ha fatto presa soprattutto sulla passione dei collezionisti che non vogliono perdere nulla del proprio idolo. “Midnights” è uscito in vinile in quattro versioni diverse che allineate formano il quadrante di un orologio: “Collezionatele tutte”, ha incitato la cantante sul suo sito.
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La musica in streaming continua a fare la parte del leone con l’84 per cento del totale delle vendite negli Usa. Formati come cd, vinile e cassetta sono però amati dai fan desiderosi di possedere qualcosa di tangibile dei loro artisti preferiti. I cd avevano superato il vinile nel 1988 e le cassette nel 1991: avevano dominato per un decennio fino all’arrivo di Napster e dei pirati musicali e poi alla rivoluzione digitale guidata da Spotify. Negli ultimi 15 anni tuttavia il vinile ha continuato a crescere, non solo grazie a “classici” come i Pink Floyd, i Fleetwood Mac o David Bowie, ma anche ad artisti contemporanei. Quest’anno le “top ten2 del vinile includono otto album usciti nel 2022: tra questi, oltre a “Midnights” della Swift, “Harry’s House” di Harry Styles, “The Car” degli Arctic Monkeys e “C’mon You Know” di Liam Gallagher.