La Talpa: un successo televisivo e multimediale per Mediaset.
Mediaset è riuscita a rigenerare un format ventennale attraverso la sperimentazione di una formula modernissima, mai tentata prima d’ora da un broadcaster. E i numeri dell’esordio del reality, sia su Canale 5 che su Mediaset Infinity, premiano il coraggio di Mediaset e fanno de La Talpa anche un importante successo commerciale.
Il reality, viaggiando in parallelo su due piattaforme, con modalità di racconto e formati differenti per tv lineare e streaming on demand, ha sperimentato una formula che ha aperto nuovi scenari di fruizione dei contenuti d’intrattenimento, intercettando i gusti degli spettatori più giovani e smart, target pregiato per gli investitori pubblicitari.
Chi è La Talpa? L’indizio è nel logo del programma. Ecco cosa abbiamo scoperto…
A parlarne è stato anche Biagio D’Anelli, giornalista ed esperto di gossip: “La Talpa è un flop? Questo è il primo reality della storia che possiamo vedere il programma su due piattaforme e non solo in tv? Il mondo si è evoluto. Va in onda su Mediaset Inflinity, tv e web. Sommando questi dati sono 3 i milioni le visualizzazioni totali del reality”.
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Federico di Chio, direttore marketing Mediaset: “La novità di questa edizione de La Talpa è che è stata concepita fin dall’inizio come un’operazione nativamente cross-mediale, dove Mediaset Infinity non rappresenta semplicemente una finestra di riproposizione del contenuto televisivo, ma è ambiente di diffusione di contenuti originali, alcuni anche in anteprima rispetto a Canale 5. Abbiamo insomma ricercato una ‘circolarità’ tra televisione e digital che è assolutamente nuova e molto moderna. I risultati, molto alti soprattutto sul pubblico più giovane e centrale, testimoniano il successo dell’operazione: 7.7 milioni di contatti e 2.3 milioni di ascolto medio per Canale 5, con una share del 16% sul target commerciale e addirittura del 19.4% sui 15-44 anni. I tre formati d’anteprima su Infinity hanno realizzato, complessivamente, 815.000 spettatori nel minuto medio.
La campagna sui social network ha poi riscosso volumi elevatissimi nei primi 5 giorni: 33 milioni di visualizzazioni su Meta (Facebook + Instagram), 28.2 milioni su TikTok, 3.5 milioni su YouTube. E soprattutto ha generato reazioni molto positive, addirittura entusiastiche, da parte del pubblico giovane, sia per la qualità produttiva del programma che per la novità dell’operazione. Con La Talpa, Mediaset conferma la sua vocazione crossmediale, la sua modernità, il suo coraggio di sperimentare”.
I numeri de La Talpa sono davvero importanti. E cresceranno ulteriormente con le visualizzazioni in catch-up su Mediaset Infinity della puntata trasmessa da Canale 5 e, da giovedì 7 novembre, con il debutto de La Talpa Detection, un formato pensato ad hoc per la piattaforma che ogni settimana anticiperà la messa in onda televisiva.
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